אדם ממוצע מחפש בגוגל שלוש עד ארבע פעמים ביום ומבלה יותר מחצי שעה בפייסבוק.

אם אתה רוצה שהמודעות שלך ייראו, אתה צריך ללכת למקום שבו האנשים נמצאים. בשנת 2021, זה גוגל ופייסבוק.

Google Ads ו-Facebook Ads הן שתיהן רשתות PPC מובילות עם טווח הגעה מדהים. שניהם סבירים לעסקים בכל הגדלים ויעילים בהבאת תנועה והמרות.

אבל איזה מהם עדיף?

אמנם יש יתרונות לכל אחד, אבל בחירת פלטפורמת ה-PPC הנכונה היא המפתח להפקת המרב מהשקעת הפרסום שלך.

מאמר זה עוסק בהבדלים בין Google Ads ל-Facebook Ads, על היתרונות והחסרונות של כל אחת מהן, ואיזה מהן מתאימה לעסק שלך.

מהן Google Ads?
Google Ads נמצאות בכל מקום.

רוב האנשים מכירים את המודעות על סמך מונחי חיפוש המופיעים בראש תוצאות מנועי החיפוש. לפעמים הן מודעות טקסט, ולפעמים הן מציגות רישומים של מוצר שחיפשת.

אבל טווח ההגעה של גוגל חורג הרבה מעבר ל-SERP כדי לכלול מודעות לתצוגה ברשת עצומה של אתרים, אפליקציות ואפילו סרטונים ביוטיוב.

אולי אתה מכיר את השם AdWords. פעם זה היה ידוע בשם Google AdWords לפני מיתוג מחדש ל-Google Ads ב-2018.

מהן מודעות פייסבוק?
מודעות פייסבוק הן פרסומות בתשלום או פוסטים המופיעים בעדכוני החדשות של המשתמשים ובמקומות אחרים בפייסבוק.

מודעות פייסבוק רבות נועדו להשתלב עם תוכן מחברים או דפים שהמשתמש עוקב אחריהם.

(מקור תמונה)

האם התנועה שלך יורדת?
מאז 2009, עזרנו למאות עסקים מקומיים להגדיל את הלידים והמכירות המקוונות שלהם באופן אסטרטגי. תן לנו לעשות את זה בשבילך!

קבל הצעת מחיר חינם

מדוע כדאי לפרסם ב-Google Ads או בפייסבוק מודעות?
גם מודעות Google Ads וגם מודעות פייסבוק הן רשתות PPC (תשלום לפי קליק). מודעות PPC פופולריות בקרב משווקים – 74% מהמותגים ו-79% מהסוכנויות טוענות שפרסום PPC הוא מניע עצום לעסק שלהם.

ישנן מספר סיבות לכך ש-PPC הוא חלק חשוב מתמהיל השיווק.

זה חסכוני, בתור התחלה. מכיוון שאתה צריך לשלם רק כשלוחצים על המודעה שלך, זה עובד בכל תקציב.

לפרסום PPC יש מחסום כניסה נמוך ולעיתים קרובות משיג תוצאות מהירות. בהשוואה ל-SEO, שבדרך כלל לוקח חודשים להפיק תוצאות, מודעות PPC יכולות להתחיל להביא תנועה מיד.

הצגת מודעות יכולה גם להיות מקור מצוין למידע על הלקוחות הפוטנציאליים שלך. לדוגמה, אתה יכול לבדוק איזה סוג של תמונות במודעות מובילות להמרות הרבות ביותר.

אין ספק שפרסום בתשלום לקליק יכול להועיל לעסק שלך. אתה רק צריך להחליט באיזו רשת להשתמש.

מה הופך את גוגל ופייסבוק לשתי האפשרויות המובילות עבור PPC?
בממוצע, אנשים נתקלים בכ-6,000 עד 10,000 מודעות בכל יום.

עם כל כך הרבה מודעות שמופיעות בפני קהל היעד שלך, קשה יותר מאי פעם ליצור את המודעות שיש לה השפעה אמיתית. התחלה טובה היא לבחור את הרשת שתוכל להציג את המודעה שלך לרוב האנשים.

לפי גוגל, רשת המדיה של גוגל מגיעה ליותר מ-90% ממשתמשי האינטרנט, ו-Google Ads מציגה ב-650,000 אפליקציות. לפייסבוק, בינתיים, יש למעלה מ-2.7 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים.

לא משנה מה אתה מוכר, יש לך קונים פוטנציאליים שמשתמשים בגוגל ובפייסבוק.

שתי הרשתות מציבות מודעות היכן שאנשים מחפשים. אדם שמחפש בגוגל יסתכל אוטומטית בחלק העליון של ה-SERP, שם הוא יראה מודעת Google. משתמש פייסבוק גולל בפיד שלו ומסתכל על כל פוסט, שחלקם מודעות פייסבוק.

לאף פלטפורמת PPC אחרת אין טווח הגעה כמו לגוגל ולפייסבוק.

מה ההבדל בין מודעות פייסבוק ל-Google Ads?
ל-Facebook Ads ול-Google Ads יש הרבה מן המשותף, אבל גם כמה הבדלים עיקריים. כדי לעשות את הבחירה הטובה ביותר, עליך להבין את ההבדלים המהותיים בין פרסום חיפוש בתשלום לפרסום במדיה חברתית.

חיפוש בתשלום לעומת רשת חברתית בתשלום
Google Ads מציעה יותר מרשת החיפוש שלה, אבל החוזק העיקרי שלה הוא הצבת המודעות שלך בראש ה-SERP. חיפוש בתשלום מתמקד בהצגת מודעות התואמות את כוונת החיפוש של המשתמש.

מודעות פייסבוק מגיעות לקבוצות משתמשים במרחב החברתי שלה. אנשים נכנסים לפייסבוק בציפייה לראות תוכן המותאם במיוחד לתחומי העניין וסגנון החיים שלהם. מודעת פייסבוק ממוקדת היטב יכולה להיות חלק מזה.

סוגי מודעות
מודעות חיפוש בתשלום בגוגל הן פשוטות להפליא. כל מה שצריך זה קצת טקסט, ויש לך מודעה.

פרסום ברשתות חברתיות עוסק בתמונות ובווידאו באיכות גבוהה. זה גם יתרון וגם חיסרון עבור מודעות פייסבוק על פני גוגל אדס. מודעת טקסט קלה יותר ליצירה אך גם קלה יותר להתעלם מתמונה מדהימה ברזולוציה גבוהה.

כמובן שגוגל מציעה יותר מחיפוש בתשלום. אם אתה מחפש מגוון בבחירות המודעות, Google היא הרשת שלך. Google Ads כוללת:

מודעות חיפוש: מודעות טקסט מוצגות לאנשים שמחפשים מילות מפתח ספציפיות. הן יכולות להיות מילות מפתח כלליות, שם המותג שלך או מותגים מתחרים.
מודעות לתצוגה: מודעות תמונה מוצגות באתרים הרבים ברשת המדיה של Google.
מודעות וידאו: מודעות המוצגות ב-YouTube ובאינטרנט וידאו אחר

אתרים.
מודעות אפליקציה: מודעות לקידום התקנות, מעורבות והרשמות לאפליקציה שלך.
מודעות שופינג: מודעות המקדמות מלאי מקוון ומקומי בחלק העליון של דף החיפוש.
מודעות מקומיות: מסעות פרסום שנועדו להביא אנשים לחנויות ולמקומות פיזיים.
קמפיינים חכמים: צור מודעות מהירות. הטכנולוגיה של גוגל מוצאת מילות מפתח ומחליטה על הדרך האופטימלית למקד אותן. הן מופיעות ברשת החיפוש והן ברשת המדיה.

(מקור תמונה)

מודעות פייסבוק מופיעות במיקומים שונים ברחבי רשת פייסבוק, לרבות בעדכונים של פייסבוק ואינסטגרם, פייסבוק מרקטפלייס, פייסבוק מסנג’ר ועוד. הם יכולים אפילו להופיע מחוץ לפייסבוק ולאינסטגרם באפליקציות ב-Facebook Audience Network.

עם זאת, טווח ההגעה של רשת זו אינו עצום כמעט כמו של גוגל.

סוגי המודעות חזותיים מאוד וכוללים:

מודעות תמונה: מודעות המבוססות על תמונה אחת.
מודעות וידאו: מודעות המבוססות על סרטון.
מודעות קרוסלה: מודעות שמציגות עד 10 תמונות או סרטונים במודעה בודדת, כל אחת עם קישור משלה.
חוויה מיידית: חוויה אינטראקטיבית במסך מלא שנפתחת לאחר שמישהו מקיש על מודעה במכשיר נייד.
מודעות אוסף: מודעות הכוללות מספר מוצרים שכל אחד מהם נפתח כחוויה מיידית.
אפשרויות מיקוד
מיקוד חיפוש בתשלום מתמקד במילות מפתח, בעוד מיקוד חברתי בתשלום משתמש בתחומי עניין וקבוצות דמוגרפיות.

Google Ads מאפשרת לך למקד על סמך נתונים דמוגרפיים. עם זאת, הקטגוריות בסיסיות למדי. כוחו הוא במיקוד המבוסס על כוונת חיפוש.

מיקוד מודעות פייסבוק, לעומת זאת, יכול להיות מאוד מפורט.

פייסבוק יודעת הרבה על המשתמשים שלה ועל מיקומם, תחומי העניין, אורחות החיים, הערכים, הדמוגרפיה וההתנהגויות שלהם. אתה יכול למקד את מסע הפרסום שלך על סמך שילוב של גורמים אלה כדי להגיע לקהל האידיאלי שלך.

(מקור תמונה)

שתי פלטפורמות ה-PPC גם מאפשרות לך לפרסם לאנשים שביקרו באתר שלך בעבר.

כוונת הקונה לעומת מודעות למותג
משתמש באינטרנט רוצה לקנות מוצר בדיוק כמו שלך. הם מקלידים תיאור של המוצר בשורת החיפוש, והרי! שם המוצר שלך וקישור לאתר שלך מופיעים בראש תוצאות החיפוש.

היופי ב-Google Ads הוא שהיא מגיעה ללקוחות שכבר יש להם כוונה לקנות את המוצר שלך או משהו דומה.

אבל לא כל לקוח פוטנציאלי מחפש אותך כרגע. חיפוש בתשלום מקשה על הצגת המודעות שלך בפני קהל שאינו יודע על סוג המוצר או השירות שלך. הם לא מחפשים אותך – אבל הם עשויים להתעניין אם תוכל להגיע אליהם.

מודעות פייסבוק מצטיינות במודעות למותג, במיוחד אם אתה יכול לזהות נכון את קבוצות האנשים שסביר שיתעניינו בחברה שלך.

הכניסו מודעת פייסבוק מושכת לפיד החדשות שלהם, והם עשויים לגלות שהמוצר שלכם הוא הדבר שהם מעולם לא ידעו שהם צריכים.

האם התנועה שלך יורדת?
מאז 2009, עזרנו למאות עסקים מקומיים להגדיל את הלידים והמכירות המקוונות שלהם באופן אסטרטגי. תן לנו לעשות את זה בשבילך!

קבל הצעת מחיר חינם

לאיזו רשת PPC יש החזר ROI טוב יותר?
סליחה, אין כאן תשובות קלות.

שתי הרשתות יכולות לספק החזר נהדר על ההשקעה – אם הן מתאימות לצרכים שלך. להלן מספר שאלות שכדאי לשאול את עצמך כדי למצוא את פלטפורמת ה-PPC הטובה ביותר.

האם אנשים רבים מחפשים את המוצר או השירות שלך?
כדי שהמודעות שלך יופיעו בחלק העליון של דף התוצאות של מנוע החיפוש, מישהו צריך לחפש את מילות המפתח שלך.

אתה יכול להשתמש במתכנן מילות המפתח של גוגל או בכלי אחר למחקר מילות מפתח כדי לגלות אם למילות המפתח הקשורות למוצר שלך יש נפח חיפוש משמעותי. אם כן, הפעלת מסע פרסום ב-Google Ads לרשת החיפוש עשויה להיות דרך מצוינת להפנות חלק מהתנועה הזו ישירות לאתר שלך.

אבל אם אתה צריך להפיץ את המודעות למוצר שלך לפני שמישהו יחפש אותו, נסה את פייסבוק.

כמה יקרות מילות המפתח שלך ב-Google Ads?
הכנס את מילות המפתח שלך למתכנן מילות המפתח כדי לקבל אומדן של העלות לקליק (CPC) עבור כל אחת מהן. ככל הנראה תצטרך לשלם עבור הרבה קליקים כדי לקבל המרה. האם אתה יכול להרשות לעצמך את מילות המפתח הרלוונטיות ביותר שלך?

זה ישתנה מאוד לפי ענף. העלות הממוצעת הגבוהה ביותר להמרה היא בתעשיית המחשבים והאלקטרוניקה ב-$101.40, בעוד שהעלות הממוצעת להמרה הנמוכה ביותר היא בתעשיית הרכב ב-$26.17.

(מקור תמונה)

איזו רשת פרסום היא זולה יותר תלויה בסכום שתצטרך לשלם עבור מילות המפתח שלך ב-Google Ads.

האם המוצר או השירות שלך בשימוש על ידי דמוגרפיה מסוימת?
אם אתה יכול לצמצם את הקונה האידיאלי שלך לנישואים טריים שעובדים בתעשיית היערות, יש להם ארנבות מחמד ומשתמשים בטלפונים אנדרואיד, אתה הולך לאהוב מודעות פייסבוק.

פייסבוק היא הבחירה העדיפה למיקוד לקהל מסוים, בעוד שגוגל מתמקדת על סמך כוונה.

האם עליך לבחור רק רשת PPC אחת?
אם אתה יכול להרשות זאת לעצמך, הדרך הטובה ביותר לגלות מה ייתן לך את החזר ה-ROI הטוב ביותר היא לנסות את שניהם עם תקציב בדיקה קטן.

האם להשתמש ב-Facebook Ads או ב-Google Ads?
זה תלוי.

שתי הפלטפורמות זולות ומסוגלות להשיג החזר ROI מצוין. שניהם ג

ליצור לידים.

Google Ads מציבה אותך מול אנשים שמחפשים אותך, בעוד ש-Facebook Ads יוצרת לקוחות חדשים. אם זה מתאים לתקציב שלך, השימוש ב-Facebook ו-Google Ads ביחד הוא אידיאלי לכיסוי כל המשפך.

ל-Google Ads יש מגוון גדול יותר בסוגי המודעות. אם אתה רוצה להיות ב-YouTube או להפעיל מודעות לתצוגה ברשת עצומה של אתרים ואפליקציות, אתה חייב להיות ב-Google Ads.

מודעות פייסבוק, לעומת זאת, מאפשרות אינטראקציה גדולה יותר בינך לבין הקהל שלך. מודעות פייסבוק רבות מחקות פוסטים אורגניים בפייסבוק, עם שיחות בקטע התגובות.

(מקור תמונה)

עסקים רבים מחליטים להשתמש בשתי הרשתות למטרות שונות. אם אתה מרגיש שאתה יכול להשתמש רק באחד, שקול כיצד המטרות שלך מתיישבות עם החוזקות של כל אחת מהן.

כיצד להתחיל עם Google Ads ו-Facebook Ads
Google Ads ו-Facebook Ads מקלות על כל אחד ליצור קמפיין פרסומי גם אם אין לו ניסיון ב-PPC. עם איזה עותק קליל ואולי תמונה, תוכל להפעיל מודעה תוך זמן קצר.

מקסום החזר ה-ROI של המודעות שלך, לעומת זאת, הוא תהליך מורכב הדורש אסטרטגיה ומסירות.

כשאתה מתכנן את מסעות הפרסום שלך ל-PPC, שאל את עצמך שאלות כמו:

מה תקציב ה-PPC שלך?
למי אתה מנסה להגיע עם המודעות שלך?
אם אתה משתמש בחיפוש בתשלום, כמה יעלו מילות המפתח שלך?
היכן אתה רוצה להציג את המודעות שלך?
אילו מודעות מוצגות כעת עבור מילות המפתח שלך?
אילו אפשרויות מיקוד דמוגרפי יגיעו לקונה האידיאלי שלך?
לאיזה דף נחיתה המודעות שלך יקשרו?
התחל עם תקציב בדיקה קטן ועקוב אחר הצלחת מסעות הפרסום שלך. כוונן את מה שלא עובד עד שתרגיש בטוח בביצוע השקעה גדולה יותר.

כוונון עדין של מודעות תשלום לפי קליק הוא תהליך מתמשך שעלול לבלבל אנשים חסרי ניסיון בפרסום. אם אין לך מומחי PPC פנימיים, שקול לעבוד עם סוכנות לניהול PPC.

סיכום
Google Ads ו-Facebook Ads הן שתיהן אפשרויות ה-PPC המובילות. איזה מהם תבחר תלוי במטרות שלך. שתי הרשתות משלימות זו את זו היטב, כאשר Google Ads ממקדת לקונים מעוניינים ו-Facebook Ads בונה מודעות ומעורבות למותג.

אם המורכבות של אופטימיזציה של מסעות פרסום מפחידים – או אם פשוט יש לך דברים טובים יותר לעשות מאשר לעקוב אחר מודעות PPC כל היום – עבוד עם מומחה לניהול PPC כדי למקסם את החזר ה-ROI שלך.